随着《你好，李焕英》的上映与热播，影片主要取景地——湖北卫东控股集团有限公司、六〇三文创园、湖北化纤厂等成为网红打卡地，许多市民和外地游客慕名前来，寻找失落的记忆，寄托遥远的情思。原本冷清的老三线厂忽然间车水马龙、人声鼎沸。襄阳因“李焕英”而走红，再次将影视与旅游、影视与城市名片的关系拉入人们的视野。
其实，热播影视剧拉动并成就旅游景点的经典案例早已有之，远的如《庐山恋》与江西庐山、《阿诗玛》与云南石林世界地质公园、《非诚勿扰》与杭州西溪湿地公园等，近的有《山楂树之恋》打造了宜昌百里荒景区，带动了当地山楂树文化旅游经济；《隐秘的角落》使广东湛江成为影迷打卡地；湖南卫视综艺节目《亲爱的客栈》让丽江泸沽湖一夜之间家喻户晓……可见，一部优秀的影视剧或电视节目不仅可以带动取景地的旅游业及其他产业发展，而且可以带红一个小镇、一座城市。
在视觉文化时代，故事拥有了更多的叙述形式。对于电影而言，其创作的终极目的就是精心设计剧情，讲述一个好故事，故事始终是电影的核心竞争力。正如第十届北京国际电影节组委会副秘书长艾冬云在中国电影产业发展高峰论坛上致词时所说：“怎样发掘感动故事，讲感动故事仍然是电影业更为注重的竞争优势。”从这个角度来重新审视电影《你好，李焕英》，就不难理解其票房为何不断刷新。
一部植入襄阳元素的优秀电影作品诞生，只是解决了内容或者产品质量问题，更重要的环节在于推介与营销产品。襄阳元素可以作为电影营销的一个卖点被凸显，尤其是在电影取景地缺乏明显辨识度的情况下，更需要地方媒体及时介入，进行宣传推介，使观众将影片与襄阳联系起来。
影视作为一种ip，具有一定的时效性。尤其在娱乐泛滥、大片云集的今天，经典永恒几乎是一种奢望。如果不能有效抓住影视热播的高光时刻，持续打造影视ip的产业链和衍生品，网红也将昙花一现，无法产生长尾效应。所谓“成也影视、败也影视”，很大程度上取决于影视作品内容及其衍生品的开发。尤其是衍生品的开发，不仅有助于延伸产业链，延续影视ip的生命周期，而且有助于保持城市品牌热度，扩大其传播影响力。就电影《你好，李焕英》而言，改编自同名小品，实际上已经实现了一次ip转化，后续可以基于这个题材拍同名电视剧甚至撰写网络同人小说等。至于衍生品的开发，目前来看主要集中于动漫、科幻、奇幻题材，现实主义题材影视剧周边产品的开发还是短板。但是根据剧情，可以利用“李焕英”这个角色ip，发展旅游业、餐饮业、演艺业等相关产业。
襄阳已有成熟的影视基地和厚重的文化资源，关键在于通过剧本创作，充分挖掘和利用这些资源，让优秀影视作品成为助推襄阳走向世界的引擎与名片。
（作者姜小凌 系湖北文理学院文学与传媒学院教授）
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